近年来，随着消费者健康意识的提高，无添加、有机、天然食品正成为市场的关注焦点。特别是有机食品更是增势迅猛。根据京东超市联合JC2M发布的《2022年有机品类消费趋势白皮书》显示，2023年中国有机食品市场规模预计达到1070亿元。

洞察品类发展机遇，在不断追求创新和升级的过程中，专注健康营养的黑牛食品于2023年重磅推出有机纯燕麦片新品，并打出“纯”系列产品组合拳，驱动冲调品类“新增长”。

坚守品质初心，持续树立冲调行业新标杆

那么，备受行业关注和热议的黑牛有机纯燕麦片到底是一款怎样的产品？又具备哪些核心卖点呢？对此，食品板了解到，黑牛有机纯燕麦片是黑牛食品2023年推出的战略产品之一，其甄选全程有机种植燕麦，产品不仅通过了618项农残检测，权威获得中国有机产品认证，更依托全程有机可追溯系统，实现1罐（盒）1码可追溯，以高标准实现品质保障。

在食品板看来，黑牛有机纯燕麦片的推出，以高品质成功树立了冲调产品新标杆。而这也是黑牛食品27年来一直所坚守的初心。多年来，黑牛食品不断打磨内功，成功构建完整的品类产业链。从原料种植、采购，到生产环节，再到包装环节，层层严格把控品质。时至今日，其已成为一家集固态、液态产品研发、生产、销售为一体的全国大型企业，品类涵盖黑牛豆奶粉、麦片、黑芝麻糊、奶粉、藕粉、礼盒等多个系列的高品质产品。

而此次其推出的黑牛有机纯燕麦片，正是基于黑牛食品雄厚的企业实力和品质坚守，所构建的“纯”系列产品组合拳之一。据悉，除了黑牛有机纯燕麦片外，黑牛食品“纯”系列还包括黑牛纯牛奶粉和黑牛纯藕粉两大实力产品。其中，黑牛纯牛奶粉践行“干净配料表”，原料只有生牛乳，其他没了。其采用源自全球黄金奶源带牧场的100%优质生牛乳，通过快速冷链密闭运输，经全方面指标检测监控，及前后100余项检验检测后，再采用巴氏杀菌法，确保生产的每一滴奶都是合格品。之后，黑牛食品采用湿法工艺，经高压喷雾干燥、8倍浓缩，最终将近8kg的鲜奶制成1kg纯牛奶粉，还原鲜奶纯粹滋味。

而“纯”系列中另一款产品——黑牛纯藕粉也凭借着“配料纯粹”“口感绵密”“独立小包便于携带”等产品优势，成为年轻人健康代餐的新选择，以高品质热销全国。

上新有机纯燕麦片，再次彰显品类担当

其实，回顾多年来冲调品类的发展，不难发现黑牛食品一直以品质坚守者和品类创变者的身份，通过自驱升级，不断助推冲调品类发展。无论是作为速溶豆粉、豆奶粉、黑芝麻糊和固体饮料国家推荐性标准的起草单位之一，还是先后获得“中华农业科技奖一等奖”“广东省高新技术产品”等权威奖项，黑牛食品一次次构建品类创新技术壁垒，持续赋能冲调品类新品研发。

而食品板认为，此次其推出的有机纯燕麦片新品，无疑再次彰显了黑牛食品的品类担当。

一方面，满足消费者需求，驱动冲调品类升级。随着居民生活水平的提高和营养健康观念的普及，越来越多的消费者开始关注早餐营养丰富的燕麦片产品。有机燕麦片、无添加燕麦片等新兴品类应运而生，满足消费者对健康、口感和品质的多元化需求。此次，黑牛食品推出的有机纯燕麦片产品正是顺应了这一市场趋势。

另一方面，提升产品价值感，助推品类结构性调整。相关数据显示，我国燕麦片市场规模在未来5年内将保持两位数增长。在这样的大背景下，燕麦片品类市场空间广阔，竞争尚存发展机遇，特别是结构性增长的机会。而黑牛有机燕麦片以“有机”标准，进一步提升燕麦片产品价值感，无疑为行业的结构性增长提供了新动力。

专注健康营养27年，黑牛以实力铸就品牌

也正是基于黑牛食品在产品品质上的坚守，以及对于冲调品类的实力担当，使得黑牛不仅成为国内豆奶粉品类的行业领导品牌之一，更是先后荣获“中国名牌产品”等荣誉奖项，“黑牛BLACKCOW”在一代又一代消费者心智打下了深深的品牌烙印。“豆奶还是黑牛好”商标更是具有强大的品牌辨识度，成为豆奶粉、营养麦片行业非常具有影响力的品牌之一。

日前，“黑牛BLACKCOW”29类商标注册号33420484、“黑牛BLACKCOW”30类商标号33420689更是被纳入《2022年度广东省重点商标保护名录》。据悉，《广东省重点商标保护名录》在评选时需综合考虑企业及商标知名度、品牌影响力、产品服务信誉、企业纳税额等多方面因素，并经过相关专家层层甄选。“黑牛BLACKCOW”此次入选，一方面代表了黑牛品牌实力再获多方肯定，另一方面也足以见得其品牌影响力之大。

与此同时，本着“同心创前路 掌握新未来”的理念，黑牛食品还与经销商结成战略伙伴，通过全媒体品牌推广让品牌在市场终端持续亮相，不断发声。在线下，黑牛食品锁定重点省份进行电视广告投放，营造旺销氛围；同时，加大重点区域公交车等户外广告投放力度，以品牌高曝光度，助推经销商终端动销。据悉，黑牛有机纯燕麦片的公交车广告已投入市场。在线上，黑牛食品更通过布局社交平台、微信KOL等形式，扩大全网品牌势能。

此外，结合有机纯燕麦片新品上市，黑牛食品还提供了一系列新品代理政策（包括产品搭赠、免品支持、物料支持等），同时推出协助经销商终端议入、重点门店陈列生动化布建、相关赠送活动支持、地推试饮等助销政策等，在短时间内迅速形成并扩大黑牛有机纯燕麦片新品在终端渠道的铺货率和影响力，为经销商开拓市场提供强有力的支持。

以品质稳扎市场，助推品类持续升级，用消费者口碑和经销商口碑铸就品牌，专注健康营养食品27年的黑牛食品无愧行业标杆！未来，随着有机食品的多品类化、多渠道化发展，相信有机纯燕麦片也将得到迅速发展。而在这片蓝海竞争中，实力强劲的黑牛食品发展前景值得期待。